ข่าวประชาสัมพันธ์ควรชี้ให้เห็นคุณค่าที่ตรวจสอบได้และผลลัพธ์ที่วัดได้ พร้อมกรณีใช้งานย่อ ๆ
หลีกเลี่ยงการให้สัญญาเกินจริง ระบุแหล่งที่มาของตัวเลข/การจัดอันดับ รักษาสิทธิ์/การปฏิบัติตามกฎ และมีคำเชิญให้ดำเนินการชัดเจน